1984

apple-1984-medium

Op dit moment lees ik de biografie van Steve Jobs. Daarin gaat het over de advertentiecampagne voor de eerste Apple Macintosh die op 24 januari 1984 werd gelanceerd.

Het was een sombere tijd. Economisch ging het slecht. Het wantrouwen tussen de Sovjet-Unie en de Verenigde Staten was groot. Op computergebied werd IBM steeds succesvoller met de verkoop van pc’s met de op tekst gebaseerde commandotaal DOS. Een alternatief was er niet.

De Macintosh moest daarin verandering brengen met zijn grafische interface. De druk op het kleine team dat de Macintosh ontwikkelde om succesvol te zijn was enorm. Tegen die achtergrond werd een commercial ontwikkeld die net zo revolutionair moest worden als de Macintosh zelf.

Het storyboard werd gebaseerd op 1984, George Orwell’s in 1948 geschreven nachtmerrieachtige visioen van de wereld in 1984, waarin een totalitaire staat die gelijkenis vertoont met Stalin’s Sovjet-Unie en Hitler’s nazi-Duitsland iedere individualiteit vermorzeld heeft.

De commercial duurde zestig seconden. Hij werd uitgezonden op 22 januari 1984 tijdens de pauze van de Super Bowl, de jaarlijkse finale van de Amerikaanse honkbalcompetitie, en sloeg in als een bom.

Nieuwsgierig geworden zocht ik het filmpje erbij op YouTube. Ik vind het zo ongelooflijk goed dat ik het op deze plek wil delen, al is het meer dan vijfentwintig jaar na dato.

4 gedachtes over “1984

  1. Luuk

    De feitelijke introductie van de Macintosh twee dagen later is ook geweldig om terug te zien. Verbazingwekkend om te zien dat Apple zo’n grote zaal durfde af te huren voor een product-lancering, en dat iedereen zo enthousiast werd van een product dat ze toen pas voor het eerst zagen. Een typisch gevalletje reality distortion field, lijkt me. (En let ook even op wat er gezegd wordt over IBM.)
    Youtube: http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=2B-XwPjn9YY

  2. Mooi verhaal Joost. Het boek 1984 heb ik ooit gelezen. Dat filmpje kende ik niet. Er staat een grappige reactie onder: “Now, to update it, they just need to superimpose Steve Jobs’ face on the screen and it will still hold true.”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s